Una landing page è una pagina web di atterraggio su cui arrivano i visitatori, spesso dopo aver cliccato su una pubblicità online oppure su un link.

Di solito si intende per landing page una pagina distinta e senza collegamenti di alcun tipo al principale sito web del prodotto o servizio che si vuole vendere.

Il motivo è presto spiegato: si cerca in questo modo di limitare le opzioni disponibili a chiunque stia visitando la landing page, in modo da concentrarsi sull’obiettivo di convertire in acquirente il visitatore della landing page.

Perché è importante una landing page

Una landing page è importante per due specifici motivi:

  • E’ la prima pagina con contenuti commerciali da proporre ai tuoi clienti
  • Attira l’attenzione ed inserisce una call to action, una chiamata all’azione, cioè all’acquisto

Spesso si cerca di aumentare il traffico ad un sito Web tramite social network, advertising online o email; conviene quindi indirizzare questi visitatori ad una landing page piuttosto che all’home page del sito web.

In questo modo si otterrà una conversione maggiore perché la landing page è ottimizzata sulla keyword più cercata e sui cui si ha il miglior posizionamento e propone subito, a differenza della home page, azioni dirette alla vendita.

Quali sono i principali obiettivi di una landing page

Gli scopi fondamentali di una landing page sono:

  • Offrire un’offerta interessante in cambio della compilazione di un form con i dati del possibile cliente. Esempio: offrire un pdf gratuito informativo in cambio della mail del visitatore online, grazie alla quale iniziare una campagna di email marketing
  • Tramite il giusto copywriting, comunicare al potenziale cliente i benefici, le recensioni positive e il prezzo competitivo della nostra offerta con l’intento finale di VENDERE

Landing page e SEO

La SEO (search engine optimization) è la disciplina che si occupa del posizionamento sui principali motori di ricerca.

E’ infatti fondamentale che la landing page appaia nella prima pagina di Google per la parola chiave più adatta e più cercata dagli utenti riferita al nostro prodotto o servizio, migliorando in questo modo il tasso di conversione, cioè la quantità di visitatori che ci forniscono i loro dati o comprano, rispetto al totale delle persone che hanno visitato la landing page. Se hai bisogno di più informazioni per attuare una buona strategia SEO, prova a visitare www.seogp.it

Come faccio a creare una landing page efficace?

Ci sono 7 consigli che possono aiutarti a migliorare la tua landing page da subito:

  • Crea una landing page SEMPLICE. Usa un design chiaro, parole semplici e imposta una pagina che sia immediata da leggere e con colori appropriati
  • Inserisci contenuti di valore. Differenziati dalle altre offerte con testi con soluzioni dirette al visitatore, senza fare errori grammaticali e con un titolo (headline) capace di attirare l’attenzione
  • Utilizza immagini d’impatto e fatte da professionisti. I visitatori notano per prima cosa l’immagine, quindi usane una originale, capace di attirare l’attenzione degli utenti.
  • Attira traffico e permetti la condivisione. Fai in modo che la platea di potenziali utenti sia la più vasta possibile condividendo i tuoi contenuti sui social media.
  • Raccogli il minimo numero di dati tramite un contact form. Diverse ricerche hanno mostrato come chiedere troppe informazioni personali tende a dissuadere l’utente dal continuare la navigazione.
  • Scrivi delle call to action efficaci. L’obiettivo è sempre quello di offrire al visitatore l’azione da intraprendere per raggiungere il nostro obiettivo.
  • Non smettere di sperimentare. Nessun guru, per quanto famoso, ha la formula magica di come creare una landing page perfetta. Quindi testa più volte cosa ti garantisce migliori risultati nel tuo settore e con il tuo target di riferimento.